Волшебная формула развития сообщества

Знакомьтесь, Иван Круглов - лицо, глаза и руки бренда среди сообщества потребителей. Он является инициатором всей активности, лично знает всех пользователей, «реальный» help-desk. Именно он рассказывает о главных призах с помощью подробного и обширного контента вокруг предстоящего впечатления.

Мы нашли интересные темы: "Сокровища могилы Чингисхана, необнаруженной до сих пор, оцениваются в два миллиарда долларов", "Когда луна находится прямо у вас над головой, благодаря воздействию гравитации вы весите чуть меньше, чем обычно (и другие способы испытать невесомость)", "Эренгии, выделяемой за три часа в Долине гейзеров, хватит, чтобы отапливать Москву 24 часа", "Когда падает лыжник, он падает вперед, лыжницы же обычно падают на спину", "Как правильно завязывать узлы", "Три способа быстро согреться", "Земля превращается в пустыню со скоростью 50 квадратных километров в день", "Как в пустыне определить, где север и юг", "Как быстро перестать икать", "Десять мест, где можно почувствовать ощущение полета", "Семь чудес света, построенных за последние десять лет", "Пять наиболее экологически чистых городов России", "Десять мостов, по которым нужно обязательно проехать", "Самый большой выловленный сом весил 117 кг", "Беспокойство может сжигать до 350 калорий в день", "Мы забываем 80 процентов информации, полученной за день", "Как приготовить «ленивый плов»", "Идеальный маринад для шашлыка", "10 главных мужских заблуждений о женщинах", "Как правильно построить качели на даче", "Пять правил, которые сделают посещение бани незабываемым", "Чтобы произнести одно слово, мы задействуем 70 мышц", "Пара человеческих ступней содержит 250 000 потовых желез", "Рассказ о том, как она побывала на рыбалке", "Что нужно и что не нужно скрывать от девушек", "Пять sms, которые понравятся любой девушке" и др.

Мы спросили пользователей, гонял ли они когда-нибудь на джипе по пескам? ходили ли в караване с кочевниками? Мы предложили им джип-сафари в Кызылкуме. Для того чтобы испытать такое впечатление, мы предложили пользователям участвовать в аукционе за главный приз нашей первой программы "Буря в пустыне. Море в песках". Победителя ожидала поездка на джипах по великому шелковому пути вместе с двумя друзьями и командой "Бочки впечатлений".

В качестве следующего впечатления пользователям предложили покорить вулкан на Камчатке, а затем на аукцион выставили впечатление "Рыбалка в Астрахани".

Пользователям предложили регистрироваться на сайте, заводить свои блоги, комментировать блог лидера проекта и блоги других пользователей, общаться на форуме, знакомиться с другими юзерами. Вскоре на сайте задействовали механики, полюбившиеся пользователям в жж и на habrahabr: ввели тэги, а также добавили возможность оценивать посты «+» или «-». Сейчас количество пользователей растет каждый день! Особая "фишка" кампании "Бочка Впечатлений" - пиар победителей: лидер проекта обязательно освещает в своем блоге, кто и как победил и какой приз выиграл. Главные призы - впечатления - освещаются с особым размахом: на сайте выкладывают интервью с победителем, материалы по подготовке к поездке, интервью с гидами, ежедневные отчеты во время путешествия и целый фильм по итогам поездки.

Для привлечения внимания аудитории к платформе и первому розыгрушу впечатления ("джип-сафари в Кызылкуме") мы организовали вирусную кампанию «Добро пожаловать в Узбекистон». Мы сняли ролик «Джипи джипи» - пародию на рекламу популярных у ЦА зарубежных курортов. Ролик мгновенно набрал 420 000 просмотров и вскоре попал в новости на Муз ТВ: "Грузчик из подмосковной Коломны узбек Баймурат Алапириев - звезда Рунета. Песня «Джипи джипи» в его исполнении сначала была заслушана до дыр, а теперь еще и засмотрена. No comments, друзья", - говорит ведущий. Исполнителя песни пригласили на популярное ТВ шоу «Минута Славы» на Первом канале.

Активности на www.bochka.ru поддерживались и общением с аудиторией в социальных сетях:

vkontakte.ru odnoklassniki.ru my.mail.ru

В итоге, постоянная активность в социальных сетях привела к тому, что сайт не теряет тренд на рост трафика.

Мы использовали следующие механики вовлечения: конкурсы, игры, советы, общение, встречи в офлайн, система рейтингов и баллов, призы. Выигрывать призы от "Золотой Бочки" можно участвуя не только в аукционах, но и в конкурсах. На сайте постоянно проходят конкурсы, такие как "Впечатления в отпуске", победители которых получают неплохие награды!

Стимулирует активность пользователей на сайте и такая незамысловатая вещь, как рейтинги. Постоянно на www.bochka.ru стали проходить конкурсы на лучший блог, лучший пост и лучшего автора. В специальном разделе пользователи могут увидеть топ "Самые актуальные" (авторы, на посты которых написали больше всего комментариев), топ "Лучшие писатели" (авторы, которым поставили наибольшее количество плюсов за посты), топ "Активисты" (пользователи с наибольшим количеством постов и комментариев по всему сайту), топ "Дружелюбные" (лидеры по количеству взаимных друзей), топ "Азартные игроки" (те, кто больше всех набрали очков в онлайн-играх) и другие топы.

Кроме того, на www.bochka.ru посетители могут обменивать коды на гарантированные призы - для этого создан специальный раздел "Каталог призов". Интерес пользователей к "каталогу" не пропадает, так как он постоянно обновляется: с началом розыгрыша нового впечатления в каталоге появляются наиболее актуальные для данного путешествия вещи.

Устав от конкурсов, от интересных постов и общения, пользователи могут отдохнуть, поиграв в несложные, но очень увлекательные квесты и бродилки: совершить пробежку по Камчатке или приготовить яичницу на карбюраторе.